智米：双11大促生意复盘
品牌：智米 行业：家装 场景：GTA目标优化 服务商：新七天
如何将货品有效的推向消费者？
如何将人货匹配策略应用于新品及老品，提升GMV，成为一个关键的问题。
本期案例，请看智米品牌对这个问题的解法。
背景及需求
行业的竞争激烈，产品种类繁多，如何应对市场的竞争与变化，需从产品创新、品牌建设、客户体验、资源整合等几个方面入手，从而提高消费者满意度与品牌的竞争力，从而更好地应对市场变化。
这种策略的出发点在于，品牌精准定位目标人群，制定专属人群运营与推广策略，提高进店与转化效率，提升销额。
解决方案
Step1: GTA预估
对智米品牌做GTA数据拆解，预估双11到店人群1800万人及预售GMV557万。
Step2: 数据中台优选
通过数据分析，精准定位目标人群与核心人群，提升营销效果与进店量级。
Step 3：站内钻展二次投放
针对优选人群，及其关注点与痛点，进一步优化策略提高目标人群收加率与转化率，提升销额。
实现效果
1、总体人群量
双11期间总人群1800万人，达成目标人群，销额732万，同比29%，访客50万，同比61%。
2、AI流转提升：
流转率方面品牌AI流转提升182%，进店与购买率同比提升105%；
