7or9：品牌人群长效经营，内容种草心智击穿

品牌：7or9  行业：女鞋  场景：直播种草转化   服务商：杭州爱赞

女鞋行业重心智种草、重消费者偏好、重实际穿搭效果，从而内容营销为鞋服行业的重要课题，但消费者对于鞋类的选择越来越多样化，存在转化低以及如何评估内容效果等问题。

因此如何抓住消费者心智，并提升内容营销人群运营效率，始终成为困扰品牌的重要课题。

本期案例，请看7or9品牌对这个问题的解法。

背景及需求

7or9品牌致力于在高跟单鞋细分品类上做精细化运营，将舒适与高跟鞋做融合，在消费者需求多样化前提条件下，品牌推出多种高跟品类为消费者选择。

与此同时品牌需要不断积累消费者人群量级以及对其进行不断促活，跟品牌自有人群保持良好沟通，提升人群转化效率，从而更好树立品牌形象。

解决方案

Step1: 自有人群短信触达
双11预售及正式期间，7or9通过品牌数据引擎的精益运营板块自定义爆款兴趣人群进行文本短信触达。

Step2: 短信引流直播间

文本短信超高利益点文案吸引并链接至店铺直播间，引导进店率达60%+。

Step 3：直播人群二次营销收割
针对短信促入直播间人群进行优选，在站内用引力魔方进行营销投放，将其转化为品牌PL人群。

实现效果

1、短信人群入店率提升：

D11精益运营文本短信私域人群触达入店率较618提升20%，短信roi达120+。

2、直播人群互动率提升：
短信引流直播间人群互动率提升40%。

3、人群投放ROI提升：
优选直播人群投放对比站内引力魔方新客投放ROI大幅提升，实现提效50%。