奶糖派：消费者心智击穿驱动品牌长期价值

品牌：奶糖派  行业：女士内衣/男士内衣/家居服 >> 文胸  场景：全域媒介沟通场景  服务商：引力传媒

除了传统的流量指标以外，如何更精准地评估某个投放渠道对于品牌的长效影响？

天猫作为品牌电商运营的主阵地，品牌除了关注流量效能相关的短期指标之外，更关注如何通过精细化流量及人群的运营，驱动品牌力的长期价值？

本期案例，请看奶糖派品牌对该问题的见解。

背景及需求

作为内衣行业的新锐黑马，奶糖派从大杯文胸的细分痛点切入，精细化匹配目标消费者与差异化产品策略，在大杯文胸的细分赛道持续深耕，不断积累品牌势能。

然而，大杯文胸细分市场相较于总体内衣市场，其消费者心智、决策链路及消费生活习惯均存在显著差异，原有的天猫AIPL数据颗粒度较粗，导致同一消费者分层中的决策锚点较为离散，为了长效渗透目标消费者的心智份额，品牌需要更精细化的数智营销体系。

解决方案

Step1: 深链营销

双11期间，奶糖派通过天猫DEEPLINK深链营销体系，对全域AIPL消费者资产进一步细分下钻，可视化用户深度链接，灵活制定经营发展路径。

Step2: 消费者全链路渗透

优选站内外黄金触点矩阵，结合算法加持的投前人群营销价值评估、智能扩展及投中智能迭代能力，提升投放效率。

Step 3：决策链路精准还原

洞察不同触点的消费者链路深度，定位目标消费者场景化关系加深的核心路径。

实现效果

1. 品牌人群资产新增：

双11活动期间品牌人群资产新增3000万+

2. 高效投入产出

整体投资回报率300%

3. 消费者关系加深

浅层D人群资产加深率20%（高于行业平均）