Tata:大小洞察结合,打造新品引爆策略

品牌:Tata/他她  行业:女鞋  场景:新品上市  服务商:大宇宙

 

 

如何识别女鞋新品趋势?如何从众多新品中优选出潜力新品?如何针对潜力新品快速打爆?传统趋势新品方向过于依赖既有市场反馈进行C2M定制,时效性差;依据个人经验从众多新品中确定潜力新品重点发力,试错成本高。如何前置识别新品趋势,如何从众多新品中优选出潜力款打造成爆款。

 

本期案例,请看Tata/他她对这个问题的解法

 

背景及需求

 

作为行业内标杆的时尚女鞋品牌,在数智助力的背景下,Tata/他她凭借大小洞察结合沉淀出“新品趋势洞察—潜力新品优选—蓄水培育—大V引爆完整的1-100打爆"的方法论。通过多工具联动+站内外蓄水种草+大促引爆,提高了新品优选及打爆的效率,促进了品牌生意增长。

 

解决方案

 

Step1: 趋势新品洞察

从供需、竞争度等维度出发识别行业新品趋势

 

Step2: 潜力新品优选

根据行业新品趋势等对现有货品进行加权打分确定潜力新品方向

 

Step 3:新品趋势人群洞察

大小数据结合识别趋势人群,深挖目标受众购买驱动,指导差异化沟通策略

 

Step 4:蓄水引流&种草扩散

JCGP全域拉新&站外KOL&KOC全维发声,形成品牌声量

 

Step 5:引爆转化

大V引爆单品,店铺自播承接,打造现象级爆款

 

实现效果

 

1、沉淀新品1-100打爆的成功方法论:

提升新品打爆的效率,使得潜力新品优选有据可依,形成站内外联动的新品打爆策略

 

2、打造现象级爆款:

成功打造一款千万级爆款,两款百万级爆款