唱吧：一次线下投放的结束，是全域爆发的开始

 品牌：唱吧      行业：消费电子      场景：线上线下全渠道

品牌在线下的投放，如何评估？一次线下广告投放过后，如何针对被触达的消费者进行再运营？

科学地评估线下投放，并把线上线下联动起来，将线下广告触达的消费者沉淀并用于再营销，成为越来越多营销人关注的做法。通过这样的方法，把线上+线下所有品牌与消费者产生关系的阵地都加起来，构建真正的全域。

本期案例，请看唱吧对这个问题的解法。

背景及需求

唱吧App是大家耳熟能详的k歌软件，同时，它还推出了与之配套的麦克风系列产品线，“小巨蛋”就是其中一款代表产品。

以往，唱吧在线下投放了大量广告，但是被触达的消费者散落，难以留存、更难以洞察，用户资产大量浪费。

因此，它希望能沉淀已触达消费者，并通过人群洞察优化运营策略，打破线上线下渠道壁垒，进行再运营，提升消费者运营效率。

解决方案

Step1: 天攻智投精准投放

通过天攻智投，唱吧针对k歌行业人群，在成都、上海、深圳、武汉、杭州、广州、长沙、北京、重庆、南京10个重点城市进行了一个多月的线下投放，收获数千万的曝光。

Step2:品牌数据银行统一管理消费者资产

数千万曝光的人群资产，可以在品牌数据银行进行沉淀和统一管理，解决了用户难以留存的问题。

Step 3：消费者洞察及优选

对人群资产进行品牌+品类维度的洞察，优选与品牌匹配的潜在人群

Step4：线上投放，进行人群再运营

通过阿里妈妈的钻石展位进行触达

实现效果

互动率提升：

相对于未曝光的TA人群，天攻曝光人群的品牌互动率提升20倍

ROI提升：

相对品牌常规拉新人群，本次优选放大的人群ROI提升50%