UR：结合实时圈人，实现对当下预售兴趣会员的高效收割

品牌：UR  行业：女装  场景：人群沉淀再营销   服务商：辰月科技

大促期，在爆发几天内，针对当下含商品行为人群的实时短信再营销，能够实现对实时高价值人群的快速收割；但往期工具无法实现，仅能圈选N+1天内人群进行短信营销；若在重要时间节点，如预售首日及尾日，能够对当天含行为人群进行快速收割，将极有利于高价值用户转化。

本期案例，请看UR品牌对这个问题的解法。
 

背景及需求

针对实时预售行为人群，通过短信，进行实时营销，成为关键需求，从而利于开门红预售效益。

解决方案

Step1: 通过数据引擎实现实时圈人
双11预售期间，使用数据银行实时圈人，可圈选当天，2-4小时前含浏览、收加、预售行为人群。

Step2: 根据实际情况对人群进行精细圈选
对于实时圈选人群，通过近90天内是否含品牌行为等维度精细化选取，圈选最终短信营销人群包。

Step3: 精益会员短信推送
在品牌数据引擎使用精细人群包交会员后进行短信推送，实现对实时预售商品的兴趣未转化人群的高效收割。
 

实现效果

1、人群行为效率提升显著：
进店率&收藏加购率&转化对比其他短信投放产品平均提升3倍+。

2、ROI大幅提升：
ROI对比常用短信产品平均提升5倍+。